Comprende el estudio del sistema de investigacion de mercados y de su rol en la toma de decisiones empresariales como en las acciones de mercadotecnia identifica los factores de diagnostico, mezcla de mercado exploratoria, descriptiva y causal

Reconoce los críticos para la evaluación de actitudes y las escalas alternativas para su medición respectiva. Estudia las principales etapas de una investigacion de mercados. Presenta casos prácticos sobre estudios de mercados relacionados a mapas preceptuales, pruebas de recordación, posicionamiento de producto, denominación de marca, evaluación hedonica, segmentación de mercados, investigacion publicitaria y encuestas de opinión publica